3 декабря 2016 14:33
USD 64,15   EUR 68,47
14 января 2011 1430

Ребрендинг Смоленска – шаг в пустоту?

В морозные новогодние деньки дыхание 1150-летия Смоленска стало особенно горячим. Под сурдинку праздника мэрия выпустила туристскую карту. Поскольку прежде мне в руки ничего подобного не попадалось, я подумал, что в новейшей истории Смоленска это первый подобный путеводитель. В отделе международных связей поправили – третий. Что ж, вполне сносная полиграфическая продукция с исчерпывающим обозначением достопримечательностей центральной части древнего города, гостиниц, кафе, развлекательных центров и т.п. Вызывает удивление только то, что местом распространения справочной литературы стала сеть закусочных. Она обозначена на карте, и раздача путеводителей вполне могла сойти за ненавязчивую саморекламу. Но не преждевременен ли вброс подобной туристической продукции? Или, может быть, выпуск карты – очередной этап подготовки к 1150-летию, а уж когда она разлетится по карманам, кабинетам и мусорным бачкам – до или после 2013 года, не так и важно: главное – поставить галочку и потрясать своими достижениями на совещаниях, выставках и форумах?
А может быть, туристская карта – шаг к возрождению утерянного рекреационного брэнда? Если так, то нет ничего удивительного, что о достопримечательностях решили напомнить сначала туземцам: туристов-то в новогодние дни в Смоленск не заманишь.
Как ни печально, но огрехи, допущенные турагентством, разработавшим компактный путеводитель, бросают неприятную тень на благое начинание. Но сначала о достоинствах. Чего только нет на уменьшенном изображении исторического центра Смоленска! Любопытные сведения может почерпнуть даже коренной смолянин, исходивший родной город вдоль и поперёк. Один пример. Оказывается, даже улица Воровского не обделена архитектурными изысками, на ней стоит представляющий историческую ценность дом купца Тураева.
Дотошность создателей путеводителя вывела на свет некоторые пикантные моменты культурного пространства Смоленска. Чего стоит только то, что в бывшей церкви святого Тихона размещается выставочный комплекс «Смоленская крепость», говоря откровеннее, музей русской водки!
Странная история приключилась с лодочной станцией. Для потенциальных туристов не может не представлять интерес место, где берут на прокат катамаран или лодку. Но оно обозначено невнятно, едва заметными символами, и если ничего о лодочной станции не знаешь, то непременно упустишь её из виду.
А чем объяснить странное перемещение в пространстве парка Пионеров? Срезанный под комель зелёный уголок на карте расположен не вдоль прясел крепостной стены с Моховой башней, а на месте Шейнова бастиона. Что это – ошибка картографа или тревожный звоночек, признак того, что от бывшего парка осталось одно название, которое можно повесить куда угодно, хотя бы на разместившийся поблизости Шейнов бастион?
Очень симптоматично, что исторический ландшафт утратил один из старейших кинотеатров Смоленска – «Смена». Закрывая его два года назад на реконструкцию и передавая инвестору, городские власти обещали сохранить культурный профиль кинозала. Но, видимо, судьба «Смены» действительно висит на волоске, раз даже глава администрации не готов поручиться, что здание бывшего литовского театра останется детским кинотеатром. Может быть, разработчики карты осведомлены об этом лучше простых смертных и не стали обозначать кинотеатр, превратившийся в культурный фантом?
Печальная участь постигла также театр кукол. Его строительство входит в программу подготовки к 1150-летию Смоленска, но на карте он оказался заслонён рекламным модулем одной из закусочных. И это более чем странно. Неужели даже в обновлённом состоянии он окажется настолько невзрачным, что не будет представлять никакого интереса для любопытных туристов?
Юбилей – самое подходящее время для того, чтобы исправить ошибки истории. Я имею в виду путаницу с названиями башен Орёл и Веселуха. Капризы народной памяти иначе как вопиющей исторической несправедливостью и возмутительной несуразицей назвать трудно. Новенькая карта сохранила и растиражировала превратную последовательность названий башен, ту, к которой мы все привыкли. Но вот в книге, посвящённой 400-летию крепостной стены, на литературном и архивном материале филологи-краеведы доказали, что башня, которую мы по укоренившейся привычке именуем Орёл, на самом деле называется Веселухой, и наоборот. Живописные холмы и поляны, куда любят выезжать на пикник горожане, не оставляют сомнений в том, какая башня по праву должна называться Веселухой. А башне, которая наблюдательным пунктом высится за Покровской церковью и откуда как на ладони был виден лагерь польских войск во главе с Сигизмундом III, должно быть возвращено исконное имя Орёл.
Почин выпускать путеводители по Смоленску подхватила одна из смоленских газет. Но её буклет не даёт картины объектов туристической инфраструктуры. Если городская администрация действительно преследовала цель ознакомить туриста с достопримечательностями и необходимыми ему, туристу, заведениями, то в путеводителе-справочнике, изготовленном небезызвестной газетой, туристская карта тонет в потоке рекламы, которая продвигает не только кафе и гостиницы, но и производителей керамической плитки, электрических обогревателей и жалюзи.

Леонид КАЯНИДИ

Опубликовано в "СГ" 15 января 2011 г. №2 (730)
Новости по теме
01 апреля 2011 1345
«Нам не дано предугадать,/ Как слово наше отзовётся» – эти тютчевские строки как нельзя кстати подходят к статье «Ребрендинг Смоленска – шаг в пустоту?», опубликованной в одном из январских номеров «Смоленской газеты». Предпринятый нами скрупулёзный осмотр туристской карты, которую выпустила одна из смоленских турфирм, выявил досадные недоразумения, которые едва не подорвали ценность карманного путеводителя. Критический разбор вызвал недовольство некоторых должностных лиц, но сама турфирма, похоже, отнеслась к нему вдумчиво и конструктивно, восприняв его не как личную обиду, а как цивилизованный обмен мнениями.
Карты на точку!
30 апреля 2010 1889
На улицах Смоленска появились щиты с картой исторического центра города. На карте отмечены памятники, объекты архитектурного наследия, аптеки, магазины, гостиницы и многое другое. Инициатором проекта выступило областное управление международных связей, регионального сотрудничества и туризма, разработчиком – частная турфирма.
11 музеев Смоленска можно бесплатно посетить со специальной картой
22 мая 2015 939
Для того,чтобы как следует рассмотреть Смоленск достаточно купить \"Карту гостя\"...
Волонтёры объявили бой мусору в Смоленске
03 августа 2011 2087
У нашего древнего Смоленска есть, даже может быть, тоже давняя проблема — мусор, которого с избытком в любом районе и даже дворе. Недавно в Смоленске был дан старт всероссийской акции «Мусора.Больше.Нет», которая родилась в Санкт-Петербурге. Сеть её инициативных групп существует уже в 78 городах России и СНГ.Движение «Мусора.Больше.Нет» занимается пропагандой экологической культуры через проведение экологических акций по уборке мусора и посадке деревьев, участвует в экологических фестивалях и конференциях. Кампания является гражданской инициативой и не связана с политическими партиями, организациями или властными структурами. Её главная цель — чистота наших городов.
Можно ли заработать на смоленской крепостной стене
11 февраля 2013 1202
Вопрос о сохранении и использовании жемчужины Смоленска – крепостной стены встаёт ежегодно и, пожалуй, не первое десятилетие. Как ни крути, наиболее богатый потенциал нашего региона отнюдь не экономический, а именно культурный и исторический. Однако до сих пор выручать баснословные миллионы из этих залежей не получалось – наоборот, деньги приходилось лишь вкладывать для сохранения наследия
Карта Смоленска появится в популярной онлайн-аркаде
25 января 2015 1101
Скоро любители онлайн-игры «World of Tanks» смогут проехать на танке по Смоленску...

Та написал

14 января 2011 23:59

Другие новости по теме:

-Карты на точку!
-Сюрпризы Смоленской крепости
-Ольга Чернова: Смоленские дворянские усадьбы передадут частным инвесторам
-Памятнику – быть!
-Нам не хватает милых мелочей
-Зачем в Смоленске вырубили Парк пионеров?
-В Смоленске будет Всероссийский паломнический центр
"));